¿Te has preguntado alguna vez por qué existen marcas tan poderosas o qué diferencia a esas marcas de las otras?

En sus comienzos, muchas marcas con mucho poder se hicieron estas preguntas, invirtiendo así millones en investigaciones de mercado para hallar la respuesta.

Sus conclusiones fueron muy variadas y se derivaron en muchas de las técnicas de marketing que hoy en día se usan. Sin embargo, aún había una "Empresa" muy antigua, con muchísimo más poder y un marketing impecable: Exacto, la Iglesia Católica.

Ponte cómodo/a, que hoy veremos algunos de los trucos con los que puedes atraer "fieles" a tu marca, para que sea toda una religión.

Visión

Este punto trata de tener una visión clara de lo que quiere tu marca para así transmitir dicho mensaje de una forma clara a tus clientes.

Ejemplo: Por mucho tiempo, Elon Musk vendió su historia y su meta de vida: llegar a Marte (más claro no puede ser). Como resultado, vendió un montón de autos eléctricos y obtuvo contratos importantes.

Narrativa

Hace alusión al storytelling de tu marca (qué historia vas a contar). Esta debe estar alineada con la visión de la misma. No puedes hablar de lo rico que eres y presumir de ello cuando tu visión de marca es la humildad y la autosuperación. Si no hay alineación, tus clientes u oyentes te verán como una persona falsa.

Simbología

Hace referencia a los símbolos que componen tu marca, es decir, cómo las personas reconocen tu marca.

Ejemplo: Si lees "BTS", estoy muy seguro de que lo primero que pensaste fue en la banda de pop coreana con el mismo nombre. Esto es el poder de los símbolos. Puedes tener mucha simbología, más que solo un logo que se repita. Toma en cuenta que este punto también está atado a los anteriores.

Evangelismo

Hace referencia a convertir a las personas en tus clientes u oyentes. Para lograr esto, es esencial tener una visión clara, una narrativa acorde a tu visión y un buen trabajo de simbología.

El misterio

Como su nombre lo indica, hace referencia al misterio (ya sea en tu narrativa o en tus acciones como marca) para mantener al cliente u oyente curioso por tu marca.

Ejemplo: El famoso productor Bizarrap juega con el misterio cada vez que lanza una nueva sesión, generando expectativas en sus oyentes y especulación sobre quién será el próximo artista invitado.

Ejercer poder sobre los enemigos

Hace referencia a ejercer poder sobre tus competidores. Hay muchos cantantes de Reggaeton, pero solo un "Bad Bunny", y él lo sabe.

Ejemplo: Por este motivo, ejerció poder sobre las canciones de FlowGPT para que no usara su voz y las retirara de las plataformas, aun a sabiendas de que (al menos en Estados Unidos) la IA no posee derechos de autor (aunque esto puede ser discutido, lo dejaremos para otro recurso).

Sentido de grandeza

Hace referencia a cómo te ves tú mismo y cómo te ven los demás.

Ejemplo: Tú puedes verte como el próximo Michael Jackson, pero los demás te ven como uno más que quiere ser cantante. Esto podría deberse a fallas en alguno de los puntos que aquí se exponen.

Atractivo Sensorial

Hace referencia a que debes tener algo que te identifique y que haga la experiencia con tu marca más atractiva.

Ejemplo: La intro de Netflix, la intro de Marvel o la misma intro de Odysonn en YouTube. No solo puedes jugar con las intros, también puedes jugar con sonidos, como el “para pa pa… pa me encanta” de McDonald's o el olor a pan cuando te cruzas con una panadería.

Rituales

Hace referencia a hábitos que se convierten en rituales para tu marca.

Ejemplo: En Odysonn se convirtió en un ritual finalizar la mayoría de nuestros videos con la frase “y cuéntanos qué te gustaría aprender”. También pueden convertirse en un hábito las fechas y horas de publicación. Solo es cuestión de iterar para encontrar el hábito perfecto.

Sentido de pertenencia

Este punto es uno de los más importantes y debe ser acompañado con los 3 primeros puntos, ya que este le permite a la persona sentirse a gusto con tu marca, creando fidelidad hacia la misma.

Ejemplo: Los fans de Cristian Castro o Taylor Swift, que poseen una fanaticada que a veces puede rayar en lo que se considera tóxico. (¿Te suena el “No cantas como Cristian Castro” o el “Mucho talento, pero no eres Taylor Swift”?).

Conclusión

El marketing de "religión" es muy poderoso, tanto, que la mayoría de las marcas actuales más famosas lo usan (o lo usaron) en algún momento.

Usa este nuevo skill de una forma responsable y sin olvidar que para llegar a adquirir este poder debes iterar, practicar y aprender de los errores.

Es muy MUY MUY difícil crear una marca que se pueda considerar casi una religión, pero no es imposible.